TAPP Coalitie - Together As One

‍

Van een complexe beleidsboodschap naar een heldere, herkenbare videocampagne.

De TAPP Coalitie zet zich in voor een duurzamer en gezonder voedselsysteem. Met een brede coalitie van maatschappelijke organisaties, boeren, bedrijven en experts pleit TAPP voor een hogere belasting op vlees en zuivel, waarbij de opbrengsten worden ingezet om duurzame landbouw te ondersteunen en gezonde voeding, zoals groente en fruit, betaalbaarder te maken.

‍

De uitdaging

TAPP heeft een sterk inhoudelijk verhaal en een groot netwerk aan partners, maar de bestaande communicatie was vaak uitgebreid, versnipperd en sterk gericht op cijfers en beleidsinformatie. De uitdaging was om deze complexe boodschap te vertalen naar een toegankelijke en overtuigende campagne die in korte tijd duidelijk maakt waar TAPP voor staat en waarom zoveel verschillende partijen de missie ondersteunen.

‍

Onze aanpak

Samen met TAPP ontwikkelden we Together As One: een videocampagne waarin niet de cijfers en onderzoeken, maar de mensen en organisaties achter de coalitie centraal staan.

‍

We ontwikkelden het creatieve concept, de inhoudelijke verhaallijnen en de interviewformats. Daarbij kozen we bewust voor een frisse, heldere aanpak waarin verschillende perspectieven samen één verhaal vertellen.

‍

Tijdens de productiedag op een boerderij brachten we vertegenwoordigers uit de landbouw, gezondheidszorg, klimaatbeweging en TAPP zelf samen. Iedere spreker belicht vanuit zijn eigen expertise waarom ander prijsbeleid voor vlees en zuivel belangrijk is.

‍

Het resultaat

We verzorgden de volledige creatieve en audiovisuele productie van de campagne: van conceptontwikkeling en scripts tot regie, opnames, montage en visuele uitwerking.

‍

Het resultaat bestaat uit een overkoepelende campagnevideo en de videoreeks ‘TAPP Talks’. De hoofdvideo brengt de verschillende perspectieven samen in één krachtig coalitieverhaal. In de afzonderlijke video's krijgen de betrokken organisaties de ruimte om hun standpunten verder toe te lichten.

‍

Door bewust te kiezen voor korte verhalen, sterke interviews en een herkenbare visuele stijl ontstond een samenhangende campagne die niet probeert alles tegelijk uit te leggen, maar de kern van TAPP begrijpelijk en overtuigend overbrengt.

‍

Een complete videocampagne die de mensen achter het beleid zichtbaar maakt en TAPP helpt om haar boodschap helder over te brengen aan beleidsmakers en een breder publiek.

‍